Viele Websites von kleinen Betrieben zeigen Bilder aus Bilddatenbanken: lächelnde Menschen mit Helm, die nie auf einer echten Baustelle waren. Kunden merken das. Was sie sehen wollen, sind Ihre Arbeit, Ihre Werkstatt und die Menschen, die später vor der Tür stehen. Die gute Nachricht: Für ordentliche Fotos brauchen Sie keine teure Kamera. Das Smartphone in Ihrer Tasche reicht oft, wenn Sie ein paar Dinge beachten.
Licht ist wichtiger als die Kamera
Der größte Unterschied zwischen einem guten und einem schlechten Foto ist fast immer das Licht. Ein paar Grundregeln:
- Fotografieren Sie bei Tageslicht. Weiches Licht an einem bewölkten Tag ist oft besser als pralle Mittagssonne mit harten Schatten.
- Stellen Sie sich so, dass das Licht von der Seite oder von hinten auf Sie fällt, nicht von hinter dem Motiv in die Kamera.
- In Innenräumen hilft es, Fenster zu nutzen und die Deckenbeleuchtung zusätzlich einzuschalten.
- Verzichten Sie möglichst auf den Blitz. Er macht Gesichter flach und Oberflächen glänzend.
Wischen Sie außerdem vor dem Fotografieren die Linse ab. Auf der Baustelle oder in der Werkstatt ist sie schnell verschmiert, und das Bild wirkt dann milchig.
Baustelle und Werkstatt richtig zeigen
Bevor Sie auf den Auslöser drücken, räumen Sie kurz auf. Ein Kabel quer durchs Bild, ein voller Eimer oder eine Kaffeetasse auf der Werkbank lenken ab. Es geht nicht darum, etwas zu beschönigen, sondern darum, dass der Blick auf das Wesentliche fällt.
Halten Sie das Handy gerade und achten Sie darauf, dass Linien wie Türrahmen, Fliesenfugen oder Regale nicht schief laufen. Die meisten Smartphones können ein Raster einblenden, das dabei hilft. Machen Sie lieber mehrere Aufnahmen aus leicht unterschiedlichen Blickwinkeln und wählen Sie später die beste aus.
Zeigen Sie auch Details. Eine sauber verlegte Fuge, eine ordentliche Verkabelung im Verteilerkasten oder ein frisch geschnittener Heckenrand sagen oft mehr über Ihre Sorgfalt als das Gesamtbild.
Vorher und nachher: Referenzen, die überzeugen
Vorher-nachher-Bilder gehören zu den stärksten Inhalten, die ein Handwerksbetrieb zeigen kann. Ob renoviertes Bad, neu gestalteter Garten oder frisch gestrichene Fassade: Der Unterschied ist sofort sichtbar. Damit der Vergleich funktioniert, gilt:
- Fotografieren Sie vorher und nachher vom gleichen Standpunkt und im gleichen Ausschnitt.
- Machen Sie das Vorher-Foto, bevor Sie anfangen. Später ist es zu spät.
- Achten Sie auf ähnliches Licht, also möglichst zu einer ähnlichen Tageszeit.
- Notieren Sie sich kurz, was gemacht wurde. Das hilft später beim Beschriften.
Wichtig: Fragen Sie Ihre Kunden, ob Sie Bilder aus ihrem Haus oder Garten veröffentlichen dürfen. Am besten schriftlich, zum Beispiel per E-Mail. Achten Sie darauf, dass keine Hausnummern, Autokennzeichen oder persönlichen Gegenstände wie Familienfotos zu erkennen sind.
Team und Inhaber: Menschen schaffen Vertrauen
Wer jemanden ins eigene Haus lässt oder sich in der Physiotherapie behandeln lässt, möchte vorher wissen, wer das ist. Ein freundliches Foto von Ihnen und Ihrem Team baut diese Hürde ab. Ein paar Tipps:
- Nutzen Sie den Porträtmodus Ihres Handys, damit der Hintergrund weich wird.
- Fotografieren Sie auf Augenhöhe, nicht von unten.
- Arbeitskleidung ist ausdrücklich erlaubt. Sie wirkt echter als ein Anzug.
- Bilder bei der Arbeit, etwa beim Haareschneiden im Salon oder beim Erklären am Fahrschulauto, zeigen mehr als ein steifes Gruppenfoto.
Für Fotos von Mitarbeitern brauchen Sie deren Einverständnis, ebenfalls am besten schriftlich. Klären Sie auch, was passiert, wenn jemand den Betrieb verlässt. Bei Fragen zu den rechtlichen Details lassen Sie sich im Zweifel beraten.
Nach dem Fotografieren: auswählen und vorbereiten
Weniger ist mehr. Lieber eine Handvoll wirklich guter Bilder als eine Galerie mit vielen ähnlichen Aufnahmen. Sortieren Sie unscharfe, schiefe und dunkle Fotos konsequent aus. Leichtes Nachbearbeiten mit der Foto-App, etwa Helligkeit, Ausschnitt und gerade Ausrichtung, ist in Ordnung. Filter und starke Effekte sollten Sie dagegen vermeiden.
Handyfotos sind oft sehr groß. Bevor sie auf die Website kommen, sollten sie verkleinert werden, damit die Seite schnell lädt. Das übernimmt meist derjenige, der Ihre Website betreut.
Fazit
Echte Fotos aus Ihrem Arbeitsalltag sind eines der wirksamsten Mittel, um online Vertrauen aufzubauen. Mit gutem Licht, etwas Ordnung im Bild, gleichen Standpunkten für Vorher-nachher-Vergleiche und freundlichen Teamfotos kommen Sie mit dem Smartphone schon sehr weit. Holen Sie sich dabei immer das Einverständnis der Abgebildeten.
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